Chi phí chạy Google Ads bao nhiêu là hợp lý?
Khi bắt đầu với Google Ads, hiểu rõ về cơ cấu chi phí sẽ giúp doanh nghiệp lập kế hoạch ngân sách hiệu quả và có được kết quả tốt nhất. Trong bài viết này, GoBiz giới thiệu chi tiết cách tính chi phí chạy Google Ads, giúp các doanh nghiệp dễ dàng nắm bắt tiềm năng tăng trưởng.
1. Google Ads là gì?
Google Ads (hay Google Adwords) là nền tảng quảng cáo trực tuyến của Google, cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm, mạng hiển thị (trên các website đối tác), và YouTube. Doanh nghiệp cần trả tiền để hiện diện ở những vị trí đầu tiên trên kết quả tìm kiếm, và tại các nền tảng khác của Google để tiếp cận khách hàng tiềm năng.
2. Cấu trúc chi phí chạy Google Ads
Để hiểu rõ về chi phí Google Ads, doanh nghiệp cần nắm được 3 thành phần chính trong cấu trúc chi phí bao gồm:
2.1. Ngân sách quảng cáo
Ngân sách chạy quảng cáo Google Ads là số tiền mà doanh nghiệp sử dụng để chi tiêu cho việc hiển thị quảng cáo trên các nền tảng của Google. Có 3 cách phân bổ ngân sách quảng cáo Google Ads, bao gồm:
- Ngân sách hàng ngày: Dùng để chỉ số tiền doanh nghiệp chi tiêu mỗi ngày (24 giờ) cho 1 chiến dịch quảng cáo. Ngân sách mà hệ thống Google Ads phân bổ có thể chênh lệch theo từng ngày để đảm bảo hiệu quả quảng cáo.
- Ngân sách tổng thể: Dùng để chỉ tổng số tiền doanh nghiệp sẽ chi cho toàn bộ chiến dịch quảng cáo. Doanh nghiệp có thể đặt ngân sách tổng thể tuỳ chỉnh theo tháng hoặc quý.
- Ngân sách tối đa: Dùng để chỉ số tiền tối đa mà doanh nghiệp muốn chi tiêu cho chiến dịch quảng cáo trong một ngày.
VD: Doanh nghiệp đặt ngân sách là 300.000 VNĐ/ngày. Trong chiến dịch quảng cáo kéo dài 30 ngày, tổng chi phí tối đa sẽ là 300.000 * 30 = 9.000.000 VNĐ. Google có thể chi tiêu nhiều hơn 20% trong một số ngày (lên đến 360.000 VNĐ) nhưng sẽ đảm bảo tổng chi phí tháng không vượt quá 9.000.000 VNĐ.
2.2. Chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC)
CPC (Cost per Click) là số tiền doanh nghiệp phải trả mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo của doanh nghiệp trên kết quả tìm kiếm hoặc quảng cáo hiển thị trên các trang web đối tác của Google.
VD: Với ngành thời trang, CPC trung bình có giá khoảng 8.000 - 15.000 VNĐ. Nếu quảng cáo của doanh nghiệp nhận được 500 lượt nhấp chuột trong tháng với CPC trung bình 10.000 VNĐ, tổng chi phí sẽ là 500 * 10.000 = 5.000.000 VNĐ. Ngược lại, ngành bảo hiểm với CPC trung bình 100.000 VNĐ, chỉ với 50 lượt nhấp chuột đã có thể tiêu tốn tới 50 * 100.000 = 5.000.000 VNĐ.
2.3. Chi phí quản lý chiến dịch
Chi phí quản lý chiến dịch là phí dịch vụ mà doanh nghiệp cần phả trả cho đơn vị quản lý Google Ads chuyên nghiệp, hay còn gọi tắt là các Agency. Một Agency có thể tính phí quản lý theo 1 trong 2 cách: Tính phí cố định tuỳ theo quy mô chiến dịch, hoặc tính phí theo tỷ lệ 10-20% tổng ngân sách quảng cáo. VD: Nếu doanh nghiệp có ngân sách quảng cáo là 20.000.000 VNĐ, phí quản lý 10% sẽ tương đương với 20.000.000 * 10% = 2.000.000 VNĐ.
3. Chi phí chạy Google Ads bao nhiêu là hợp lý?
Mức chi phí chạy Google Ads hợp lý sẽ khác nhau tùy theo quy mô và mục tiêu của mỗi doanh nghiệp. Không có công thức chung cho tất cả, vì mỗi ngành hàng và mỗi doanh nghiệp đều có đặc thù riêng. Hãy xem xét mức chi phí phù hợp theo từng quy mô kinh doanh cụ thể.
3.1. Chi phí hợp lý cho doanh nghiệp nhỏ
Doanh nghiệp nhỏ được hiểu là những đơn vị có doanh thu dưới 10 tỷ VNĐ/năm hoặc dưới 10 nhân viên. Với quy mô này, ngân sách Marketing thường hạn chế và cần được phân bổ thật hiệu quả.
VD: Với ngân sách 5.000.000 VNĐ/tháng, một cửa hàng thời trang nhỏ có thể nhận được khoảng 400-500 lượt nhấp chuột (với CPC 10.000-12.000 VNĐ). Nếu tỷ lệ chuyển đổi là 2%, điều này tương đương với 8-10 đơn hàng. Với giá trị đơn hàng trung bình 750.000 VNĐ, doanh thu có thể đạt 6.000.000 - 7.500.000 VNĐ, mang lại ROI dương sau khi trừ chi phí quảng cáo.
3.2. Chi phí phù hợp cho doanh nghiệp vừa và lớn
Doanh nghiệp vừa có doanh thu từ 10-100 tỷ đồng/năm và 10-100 nhân viên, trong khi doanh nghiệp lớn có doanh thu trên 100 tỷ đồng/năm và trên 100 nhân viên. Với nguồn lực tài chính mạnh hơn, các doanh nghiệp này có thể đầu tư vào quảng cáo quy mô lớn hơn.
VD: Một công ty bất động sản với ngân sách 50.000.000 VNĐ/tháng, CPC trung bình 80.000 VNĐ, có thể thu về khoảng 625 lượt nhấp chuột. Với tỷ lệ chuyển đổi 1%, công ty sẽ có 6-7 khách hàng tiềm năng. Nếu 1 trong số đó mua bất động sản trị giá 2 tỷ đồng với hoa hồng 1.5%, doanh nghiệp thu về 30.000.000 VNĐ, chưa bù đắp chi phí quảng cáo tháng đó. Tuy nhiên, xét theo chu kỳ kinh doanh dài hạn và giá trị trọn đời của khách hàng, đây vẫn là khoản đầu tư hợp lý.
3.3. Phân bổ ngân sách linh hoạt theo hiệu quả chiến dịch
Doanh nghiệp có thể tham khảo cách tính chi phí chạy Google Ads hợp lý dựa trên hiệu quả thực tế của quảng cáo.
VD: Một shop bán giày online có lợi nhuận trung bình 300.000 VNĐ/đơn hàng. Với tỷ lệ chuyển đổi 3%, công thức tính CPC tối đa là:
CPC tối đa = Lợi nhuận/đơn × Tỷ lệ chuyển đổi = 300.000 × 3% = 9.000 VNĐ
Nếu muốn ROI là 200%, CPC tối đa = 9.000 ÷ 2 = 4.500 VNĐ
Như vậy, shop nên đặt giá thầu không quá 4.500 VNĐ/nhấp chuột để đảm bảo lợi nhuận mong muốn.
4. Làm thế nào để tối ưu hóa chi phí Google Ads?
Để tối ưu chi phí, doanh nghiệp cần làm thêm các bước như: Nghiên cứu từ khóa, cải thiện chất lượng nội dung quảng cáo và trang đích, sử dụng từ khóa âm để loại trừ lưu lượng không liên quan, cũng như phân tích dữ liệu thường xuyên để điều chỉnh chiến dịch.
Lời kết
Chi phí chạy Google Ads hợp lý phụ thuộc vào nhiều yếu tố như quy mô doanh nghiệp, ngành hàng và mục tiêu marketing. Việc tính toán ROI và không ngừng tối ưu chiến dịch là chìa khóa để đạt hiệu quả tối đa từ quảng cáo Google. Nếu quý khách đang tìm kiếm Agency chuyên cung cấp giải pháp quảng cáo Google Ads với chi phí tối ưu, quý khách vui lòng liên hệ GoBiz để được hỗ trợ và tư vấn trong thời gian sớm nhất!